उपभोक्ताओं का ध्यान खींचना एक बात है। उस ध्यान को बनाए रखना और उसे कार्रवाई में परिवर्तित करना ही सभी विपणक के लिए वास्तविक चुनौती है। यहां, स्टीवन बैक्सटर, डिजिटल साइनेज कंपनी के संस्थापक और सीईओमंडो मीडिया,रंग को पकड़ने, बनाए रखने और परिवर्तित करने की गति के साथ संयोजन की शक्ति में अपनी अंतर्दृष्टि साझा करता है।
डिजिटल निर्देशक या चेतावनी संकेतकयह तेजी से ब्रांड मार्केटिंग में एक आवश्यक उपकरण बन गया है, जो पारंपरिक मुद्रित साइनेज के लिए एक लागत प्रभावी, कुशल और गतिशील विकल्प प्रदान करता है। अध्ययनों से पता चलता है कि डिजिटल डिस्प्ले औसत बिक्री को 47 प्रतिशत तक बढ़ा सकते हैं, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि व्यवसाय इस तकनीक को अपना रहे हैं।
बिक्री क्षमता को अधिकतम करने की कुंजी उस मनोविज्ञान को समझने में निहित है जो ध्यान आकर्षित करता है, रुचि बनाए रखता है और कार्रवाई को प्रेरित करता है। यहां उन मनोवैज्ञानिक युक्तियों का विवरण दिया गया है जिनका उपयोग प्रत्येक विपणनकर्ता को उच्च प्रभाव वाले डिजिटल साइनेज बनाने के लिए करना चाहिए जो ध्यान को बिक्री में परिवर्तित करता है।
रंग की शक्ति
रंग केवल सौंदर्यशास्त्र के बारे में नहीं है। मेंविपणन कैसे हमारा ध्यान आकर्षित करता है इसका मनोविज्ञान, लेखक, वक्ता और हल्ट इंटरनेशनल बिजनेस स्कूल और हार्वर्ड यूनिवर्सिटी स्कूल फॉर कंटीन्यूइंग एजुकेशन में प्रोफेसर,डॉ मैट जॉनसनसुझाव है कि रंग एक मनोवैज्ञानिक ट्रिगर है जो धारणा और निर्णय लेने को प्रभावित करता है: “मस्तिष्क स्वाभाविक रूप से उच्च-विपरीत वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करने के लिए पक्षपाती होता है। चाहे वह काले के मुकाबले सफेद हो या गति के बीच एक स्थिर वस्तु हो, कंट्रास्ट यह सुनिश्चित करता है कि एक दृश्य तत्व अलग दिखे।'' यह अंतर्दृष्टि डिजिटल साइनेज तैयार करने के लिए महत्वपूर्ण है जो ध्यान आकर्षित करती है, खासकर अव्यवस्थित या व्यस्त वातावरण में।
अलग-अलग रंग अलग-अलग भावनाएं पैदा करते हैं। उदाहरण के लिए, नीला रंग विश्वास और स्थिरता से जुड़ा है, जो इसे वित्तीय संस्थानों और स्वास्थ्य सेवा ब्रांडों के लिए पसंदीदा बनाता है। दूसरी ओर, लाल रंग तात्कालिकता और जुनून का संकेत देता है, यही कारण है कि इसका उपयोग अक्सर बिक्री और निकासी प्रचार के लिए किया जाता है। रणनीतिक रूप से रंग को शामिल करके, विपणक ग्राहकों की भावनाओं को सूक्ष्मता से संचालित करते हुए अपने साइनेज को अपनी ब्रांड पहचान के साथ संरेखित कर सकते हैं।
व्यावहारिक सुझाव:
- पठनीयता और दृश्यता में सुधार के लिए पाठ और पृष्ठभूमि के लिए उच्च-विपरीत रंगों का उपयोग करें।
- उन भावनाओं या कार्यों से रंगों का मिलान करें जिन्हें आप जगाना चाहते हैं - विश्वास के लिए नीला, तात्कालिकता के लिए लाल, पर्यावरण-जागरूकता के लिए हरा।
कार्रवाई के लिए एक मजबूत आह्वान तैयार करना
दिखने में आकर्षक संकेत महत्वपूर्ण है, लेकिन सुंदरता अपने आप बिक्री नहीं बढ़ाएगी। सभी बेहतरीन डिजिटल साइनेज को एक बेहतरीन कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) के माध्यम से कार्रवाई करने के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए। एक अस्पष्ट संदेश जैसे "आज कॉफ़ी पर बढ़िया डील!" कुछ ध्यान आकर्षित कर सकता है लेकिन प्रत्यक्ष, कार्रवाई योग्य बयान के रूप में प्रभावी रूप से परिवर्तित नहीं होगा।
एक मजबूत सीटीए स्पष्ट, सम्मोहक और अत्यावश्यक होना चाहिए। एक प्रभावी तरीका कमी सिद्धांत का लाभ उठाना है। में अनुनय और प्रभाव के लिए कमी का उपयोग करने के 4 तरीके: किसी विकल्प को दुर्लभ बनाकर उसे अधिक वांछनीय या आकर्षक कैसे बनाया जाए,डॉ जेरेमी निकोलसनबताते हैं कि कमी की रणनीति, जैसे कथित कम आपूर्ति, उच्च मांग और अद्वितीय या सीमित समय के अवसर, ग्राहक कार्रवाई को प्रेरित करने के कुछ सबसे प्रभावी तरीके हैं।
तात्कालिकता, लोकप्रियता या विशिष्टता की भावना पैदा करने से, ग्राहकों के जल्दी से कार्य करने की अधिक संभावना होती है, इस डर से कि वे चूक सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक सीटीए जैसे "इस कीमत पर केवल पांच बचे हैं - अभी कार्य करें!" "अभी अपना प्राप्त करें" जैसे सामान्य वाक्यांश से कहीं अधिक सम्मोहक है।
एक शक्तिशाली सीटीए जितना महत्वपूर्ण हो सकता है, यह आवश्यक है कि कमी की रणनीति को ज़्यादा महत्व न दिया जाए। नियमित रूप से "केवल एक दिन!" जैसे वाक्यांशों का अत्यधिक उपयोग करना। इससे संदेह पैदा हो सकता है और आपके ब्रांड पर भरोसा कम हो सकता है। डिजिटल साइनेज की सुंदरता इसका लचीलापन है - आप वास्तविक समय में परिवर्तनों को प्रतिबिंबित करने और प्रामाणिकता बनाए रखने के लिए सीटीए को आसानी से अपडेट कर सकते हैं।
आंदोलन के माध्यम से ध्यान आकर्षित करना
व्यवहार विज्ञान के दृष्टिकोण से, आंदोलन अक्सर संभावित खतरे या अवसर का संकेत देता है, इसलिए यह स्वाभाविक रूप से ध्यान खींचता है। यह देखते हुए कि हमारा दिमाग इस तरह से कठोर है, गतिशील सामग्री जो वीडियो, एनीमेशन और अन्य प्रभावों को एकीकृत करती है, डिजिटल साइनेज के लिए एक अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली उपकरण है। यह यह भी बताता है कि क्यों डिजिटल साइनेज हर मोड़ पर पारंपरिक साइनेज से बेहतर प्रदर्शन करता है।
व्यवहार मनोविज्ञान इसका समर्थन करता है, इस बात पर प्रकाश डालता है कि कैसे गतिशील दृश्य न केवल ध्यान आकर्षित करते हैं, बल्कि कथा और कार्रवाई के लिए दर्शकों की पसंद को जोड़कर प्रतिधारण में भी सुधार करते हैं। स्क्रॉलिंग टेक्स्ट, वीडियो क्लिप या सूक्ष्म बदलाव जैसे एनिमेटेड तत्वों को शामिल करने से ग्राहक के ध्यान को प्रमुख संदेशों पर प्रभावी ढंग से निर्देशित किया जा सकता है।
यह जटिल लग सकता है, लेकिन सच्चाई यह है कि डिजिटल साइनेज इसे आसान बनाने में उत्कृष्ट है।डिजिटल निर्देशक या चेतावनी संकेतकएआई उपकरण व्यवसायों को विभिन्न प्रभावों की एक श्रृंखला को शामिल करने की अनुमति देते हैं जो महंगे ग्राफिक डिजाइनरों को भुगतान किए बिना उनके प्रदर्शन को अनदेखा करना असंभव बनाते हैं। मिनटों के भीतर डिजिटल डिस्प्ले बनाने और बदलने की यह क्षमता यह देखना भी आसान बनाती है कि क्या काम करता है और क्या नहीं, जिससे ब्रांड समय के साथ अपने संदेश को परिष्कृत कर सकते हैं और यह पता लगा सकते हैं कि वास्तव में क्या ग्राहकों का ध्यान खींचता है।
आंदोलन का प्रभावी ढंग से उपयोग कैसे करें:
- अत्यधिक एनिमेशन के बजाय सहज, उद्देश्यपूर्ण गति पर ध्यान दें। बहुत अधिक हलचल दर्शकों का ध्यान भटका सकती है या उन्हें निराश कर सकती है।
- सीटीए पर जोर देने या विशेष प्रस्तावों को उजागर करने के लिए गतिशील बदलावों का उपयोग करें।
- अपने दृश्यों के साथ एक कहानी बताएं - लोग अलग-अलग तथ्यों की तुलना में कहानियों को कहीं बेहतर तरीके से याद रखते हैं।
प्रभावशाली डिजिटल साइनेज तैयार करना एक विज्ञान और कला दोनों है। मनोवैज्ञानिक युक्तियों का उपयोग करके, आप ग्राहकों को लुभाने, निर्णयों को आकार देने और बिक्री को पहले जैसा बढ़ाने के लिए अपनी मार्केटिंग को उन्नत कर सकते हैं। एक बार जब आप इन रणनीतियों में महारत हासिल कर लेते हैं, तो आप देखेंगे कि पारंपरिक मुद्रित साइनेज तेजी से अतीत की बात क्यों बनते जा रहे हैं।
पोस्ट करने का समय: दिसंबर-12-2024
